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※大尺寸网幅广告 ：如横幅（ banner ）、通栏（ Across Column ）一般在网页的明显
位置，所占篇幅比较大，容易被浏览者看到，易于企业品牌形象宣传。
※小尺寸网幅广告：
如按钮（ button ），一般费用较低，适合长期投放和品牌宣传。
※E-mail 直投广告 ：电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特
点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告
。
※网络内容服务商 （ ICP ）：它们提供了大量的互联网用户感兴趣并需要的免费信息服
务，包括新闻、评论、生活、财经等内容，因此，这些网站的访问量非常大，是网上最引人注
目的站点。也是发布网络广告的主要站点 。
※专类销售网 ：这是一种专业类产品直接在互联网上进行销售的方式。走入这样的网站
，消费者只要在一张表中填上自己所需商品的类型、型号、制造商、价位等信息，然后按一下
搜索键，就可以得到你所需要商品的各种细节资料 。
※搜索引擎：这些站点就如同电话黄页一样，按类别划分，便于用户进行站点的查询。采
用这种方法的好处，一是针对性强，查询过程都以关键字区分；二是醒目，处于页面的明显处
，易于被查询者注意，是用户浏览的首选 。
※网络报纸或网络杂志 ：随着互联网的发展，国内外一些著名的报纸和杂志纷纷在Inter
net 上建立了自己的主页；更有一些新兴的报纸或杂志，放弃了传统的 “ 纸 ” 的媒体，完
完全全地成为一种 “ 网络报纸 ” 或 “ 网络杂志 ” 。其影响非常大，访问的人数不断上
升。对于注重广告宣传的企业来说，在这些网络报纸或杂志上做广告，也是一个较好的传播渠
道。
※Rich Media ： 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、 Java 语言等编写的具有复杂
视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置
，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精
彩的广告内容 。
※建站形式 ：建立自己的主页，对于企业来说，是一种必然的趋势。它不但是企业形象
的树立，也是宣传产品的良好工具。在互联网上做广告的很多形式都只是提供了一种快速链接
公司主页的途径，所以，建立公司的 Web 主页是最根本的。从今后的发展看，公司的主页地
址也会像公司的地址、名称、电话一样，是独有的，是公司的标识，将成为公司的无形资产。
※特殊形式：如弹出窗口、浮标、对联、翻页广告等,形式新颖,容易引起浏览者的注意
，一般适用于企业产品促销等！
媒体
类别 |
传播
范围 |
实效性 |
资讯
类型 |
普及
程度 |
传播
速度 |
接收
方式 |
价格 |
注意度 |
更新速度 |
互动性 |
网络 |
全世界 |
实时 |
丰富互
动多媒体 |
中 |
中 |
被动+主动 |
低 |
低 |
低 |
低 |
平面
媒体 |
区域性 |
滞后 |
少文字
，图片 |
高 |
慢 |
被动 |
高 |
高 |
高 |
高 |
广播 |
区域性 |
滞后 |
少声音 |
高 |
快 |
被动 |
即时 |
即时 |
即时 |
即时 |
电视 |
区域性 |
滞后 |
少文字，
图片，声
音，影象 |
高 |
快 |
被动 |
高 |
高 |
高 |
高 |
※覆盖域广，不受时间空间限制 ：网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把
广告信
息24小时不间断地传播到世界各地，不受时间空间限制 。
※受众面广，消费群体集中：中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，我国上网用户
总数为9400万，互联网用户60.6%以上为男性，70%以上集中在经济较为发达地区，85.8%年龄
在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育，这些网民具有较高的消费能力 。
※制作成本低，周期短，投放灵活：互联网广告制作周期短，投放周期可以根据客户需要
灵活调整，传统媒体则不具备这种优势。在Internet上投放的广告能按照客户需要及时变更广
告内容
，因而，经营策略可以及时调整和实施，客户可以获得完备可靠的数据报告。
※实时性与持久性的统一：网络媒体具有随时更改信息的功能，广告主可以根据需要随时
进行广告信息的改动，广告主可以24小时调整产品价格，商品信息，可以即时将最新的产品信
息传播给消费者。并且网络媒体也可以长久保存广告信息。广告主建立起有关产品的网站，可
以一直保留，随时等待消费者查询。从而实现了实时性与持久性的统一。
※主动性接收传送信息： 网络广告属于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你
彻底浏览，它可让你自由查询，将你要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了你的时间，避免
无效的被动的注意力集中。
※交互性和感官性，传播效果好：网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只
要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而
使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。网络广告利用多媒体技术带来视听震撼效果，还
可锁定目标用户进行广告投放。如能将虚拟现实等新技术应用到网络广告，让顾客如身临其境
般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将大大增强网络广告的实效。
※视听结合，感染力强 ：从现代广告信息的传播角度来分析，广告信息借助于媒体，通
过各种艺术技巧和形式的表现，使广告具有鲜明的美感，使消费者在美的享受中接受广告信息
，因此互联网广告可以充分利用多种广告形式进行宣传，对于消费者的影响高于其它媒体，对
人们的感染力最强。※广告投放准确：网络广告的准确性包括两个方面。一方面是广告主投放
广告的目标市场的准确性。网站根据自己的网站定位建立起一定的用户群，这些用户往往具有
大致相同的需求，无形中形成了市场细分后的目标顾客群。广告主可以将特定的商品广告投放
到有相应消费者的站点上去，目标市场明确，从而作到有的放矢。而信息受众也会因广告信息
与自己专业相关而更加关注此类信息。另一方面体现在广告受众的准确性上，网络广告信息到
达受众方的准确性高。
※广告效果统计准确：网络广告无论是广告在用户眼前曝光的次数，还是用户发生兴趣后
进一步点击广告、以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，都可以进行精确的统计，从而有
助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。
※费用节省：据国际数据公司的调查，利用因特网的广告媒体进行网上销售使销售额增加
10倍，而费用只是传统广告方式的1/10，节省大量的广告印刷费及大量的电话、传真及差旅费
等。网络提供了更灵活更实用的市场解决方案，所付即所得。
1)中国互联网广告的受众极具价值：6800万活跃的城市消费群体。
2)传播范围最广：网络广告的传播它不受时间和空间的限制，可以把广告信息24小时不间
断地传播到世界各地。
3)交互性强：交互性是互联网络媒体的最大的优势，用户可以获取他们认为有用得信息，
厂
商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
4)针对性强：根据分析结果显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高
、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。
5)受众数量可准确统计：网络广告在Internet上可通过访客流量统计系统精确统计出每个
客的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确
评估广告效果，审定广告投放策略。
6)实时、灵活、成本低：在1nternet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营
决策的变化也能及时实施和推广。
7)强烈的感官性：网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对感兴趣
的产品了解更多详细信息，使消费者能亲身体验产品和服务。 |
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